ショートドラマをPRに使うには？ 企画と制作依頼の進め方

商品のある暮らしや、会社が大切にする判断を人物の行動で見せたいときは、ドラマの企画を考える余地があります。まず「説明する言葉」から「見せられる場面」に置き換えてみてください。

一方、価格や導入条件を正確に比較してもらうには、仕様表や説明ページも必要です。ドラマを見た人が商品を調べようとしたとき、どこで疑問を解消できるかまで用意します。

期待する反応と、撮影にかかる手間も比べます。短い動画でも、出演者、場所、商品表現の確認は必要です。再生回数が増えても商品が覚えられるとは限らず、購入や問い合わせが増えることも制作だけでは約束できません。

最初に「見終わった人が、何を覚えていれば今回の企画の目的に合うか」を一文にします。商品の使い方を見せたいのか、会社の考え方を知ってほしいのかを確認します。企画会議でここをそろえると、脚本への意見にも理由を付けられます。

例えば東京ガスの「母の推し活」篇について、同社の公式発表は、好きなものに熱中する母親を通じて、一人ひとりの暮らしを支える企業の姿勢を描くと説明しています。2023年に放映を始めた企業CMの事例で、MdiiiuMの制作実績ではありません。

この記事では、これを企業の姿勢と登場人物の生活を結びつける例として取り上げます。自社の商品機能を説明する企画でも同じ脚本が合う、という意味ではありません。操作手順を覚えてほしい場合には、実演動画や説明ページを組み合わせる案も比べてください。

三井住友カードは2024年、父娘のある一夜を描く縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」を公式SNSで公開しました。同社の発表では、時間に追われる娘と父の物語に、スマホのタッチ決済を結びつけたと説明しています。

同社が示した狙いは、決済が生活に溶け込む様子を伝え、金融サービスの堅いイメージを変えることです。ここでは制作意図の例として紹介しており、売上などの効果を検証した事例としては扱っていません。MdiiiuMの制作実績でもありません。

企画に応用するなら、商品の特徴と主人公の悩みを一つずつ書き、その二つが同じ場面で関わるかを確かめます。たとえば持ち運べることを伝えるなら、主人公が場所を移す理由まで考えてみます。これは、公開された制作意図を踏まえた本記事の提案です。

ここからは持ち運べる架空の作業ライトで考えます。「仕事と家庭を両立する人を応援したい」という方針を、実際に撮影できる場面にしてみましょう。

主人公が夕食後のダイニングテーブルに仕事の資料を広げようとしたところ、家族も同じ場所を使いたいと分かります。主人公が席を移す流れになれば、その際にライトを持っていく動作を物語に入れられます。

このように商品の説明以外の場面も読んでみてください。主人公が何をしたいのか、ほかの登場人物とどんなやり取りがあるのかを確認すると、商品が出てくる理由も考えやすくなります。

脚本に「このライト、軽くて持ち運びが便利なんだ」という台詞があるとします。会話の流れに合わないなら、場所を移すときに自然に持っていく動作で伝える案を比べてみます。台詞を残す場合も、その相手にいま説明する理由があるかを読みます。

ただし、動作を見せるだけで伝わらない情報もあります。充電式か、コンセントが必要かで撮り方は変わります。実際は電源が必要な商品を、どこでも点灯するように見せてしまうと、見た人に誤解を与えます。商品担当者には、完成後だけでなく脚本や絵コンテの段階で確認してもらいます。

電通PRコンサルティングの制作側へのインタビューでも、タイアップ作品で商品やロゴの見せ方を調整する話が紹介されています。露出を減らせばよいと一律に決めず、今回覚えてほしい情報が残るかで判断してください。

制作側から複数の案が届いたら、好みを伝える前に、それぞれ何が伝わる案かを言葉にします。次の表は作業ライトを題材にした架空の比較例です。再生数や売上を予測したものではありません。

SNS向けの縦型動画か自社サイト向けの横型動画かを決めてから制作を依頼します。両方使う場合も最初に伝えましょう。二人の会話を横に並べて撮った映像は、後から縦に切り抜くと片方の表情が欠ける場合があります。画角を変えたときに何が見えなくなるかを、撮影前に相談してください。

依頼先を比べるときは、似た目的の制作事例を見せてもらい、企画・脚本・撮影・配信のどこを担当したかを聞きます。完成映像の雰囲気だけでなく、商品を物語に組み込んだ理由と、商品担当者が脚本を確認する手順も説明してもらうと、今回頼みたい範囲と合うか判断しやすくなります。

「短いドラマを1本」だけでは、見積もりの前提がそろいません。本編に加えて短縮版、字幕の有無、縦横それぞれの動画が必要なら、依頼時に伝えます。商品画像や投稿用の静止画も必要か、先に確認しましょう。

修正については回数だけでなく、誰の確認をどの段階で受けるかを決めます。撮影後に「この台詞は商品仕様と違う」と分かると、字幕の変更だけでは直せず、追加の撮影や録音が必要になる可能性があります。商品表現は撮影前、字幕の表記は編集後など、確認内容を分けておくと判断しやすくなります。

次の表を制作会社への依頼メモに使えます。決まっていない箇所は未定と書き、提案してほしい範囲を伝えてください。

公開後のコメントに「続きが見たい」とあれば、物語への反応です。「この商品はどこで買えるか」という質問なら、商品の情報を探している人がいます。どちらも記録しつつ、今回の目的に対して何が起きたかを振り返ります。

再生数だけで次回の企画を決めず、見られた場面、離脱した場面、商品ページへのアクセスなど、取得できるデータを合わせて見ます。企業の印象が変わったかを知りたい場合は、それを確かめる調査も必要です。再生数の伸びだけで、ブランドへの好意や売上が増えたとは言えません。